Sobald Sie Ihre Strategie für die bezahlte Google-Suche eingerichtet haben, können Sie sich die Hände an der Hose abwischen und Feierabend machen, oder? Nicht ganz. Google Ads wird ein großer Teil jeder bezahlten Suchstrategie sein, aber sie sind bei weitem nicht das einzige Spiel in der Stadt. Bing von Microsoft Advertising ist die Suchmaschine Nr. 2, die etwa 25 Prozent des Marktanteils der Desktop-Suche einnimmt, wenn Sie Yahoo einbeziehen, das ebenfalls von Bing betrieben wird. Wenn Sie Microsoft Advertising vernachlässigen, verpassen Sie die Aufmerksamkeit von etwa 500 Millionen Benutzern, die über 12 Milliarden Suchanfragen pro Monat durchführen. Wenn Ihre PPC-Strategie nur auf Google ausgerichtet ist, lassen Sie Geld auf dem Tisch. Hier sind die Neuerungen bei Microsoft Advertising und vier Gründe, warum Sie es für Ihre bezahlte Suchmaschinenwerbung verwenden sollten.
Neuigkeiten in Microsoft Advertising FKA Bing Ads
Microsoft versucht seit Jahren, mehr Vermarkter für das Bing-Netzwerk zu gewinnen, und hat diese Bemühungen verstärkt. Im Mai 2019 stellte Microsoft den umbenannten Microsoft Advertising-Dienst, früher bekannt als Bing Ads, vor, der PPC-Werbung in den Suchmaschinen Bing und Yahoo bereitstellt. Der Umzug war nicht nur eine Namensänderung; Microsoft war auch damit beschäftigt, den Dienst weiterzuentwickeln und neue Anzeigenfunktionen und -fähigkeiten zu entwickeln und zu veröffentlichen, die Vermarktern überzeugende Gründe bieten, ihn für ihre PPC-Kampagnen zu verwenden. Zu den jüngsten Ankündigungen von Microsoft Advertising gehören:
- Erweiterte dynamische Suchanzeigen (DSA): Microsoft Advertising bietet jetzt ein erweitertes Format für DSA, das darauf ausgelegt ist, das Anzeigenengagement zu steigern. Sie können jetzt zwei Beschreibungsfelder mit jeweils bis zu 90 Zeichen verwenden, um Anzeigen noch spezifischer zu gestalten. (Hinweis: Microsoft Advertising gibt an, dass die Beschreibung nicht garantiert auf allen Geräten erscheint, weshalb empfohlen wird, Haftungsausschlüsse oder obligatorischen Text in die erste Beschreibung aufzunehmen.) Das neue DSA-Format enthält auch längere dynamisch generierte Anzeigentitel.
- Experimentierfunktion: Selbst eine kleine Optimierung kann einen großen Unterschied in der Effektivität einer PPC-Kampagne machen. Damit Marketer leichter erkennen können, welche Arten von Änderungen vorgenommen werden müssen, und Änderungen vertrauensvoll vornehmen können, bietet Microsoft Advertising jetzt Experimente an. Dies sind doppelte Versionen von Kampagnen, mit denen Sie eine Änderung in einer kontrollierten Umgebung überwachen können, ohne sie in Ihrer gesamten Kampagne zu starten. Sie können also direkt innerhalb einer Kampagne einen A/B-Test durchführen und mit allem experimentieren, vom Anzeigentext bis hin zu Zielseiten-URLs.
- Anzeigenanpassungen: Google Ads bietet seit Jahren Anzeigenanpassungen an. Und jetzt können Kunden des Microsoft Advertising-Dienstes auch Anzeigenanpassungen verwenden, um Hunderte von verschiedenen Anzeigenvariationen aus einem Satz von Anzeigentexten dynamisch zu erstellen. Das Besondere an den Anzeigenanpassungen von Microsoft Advertising ist, dass Sie sie nach Zielgruppe anwenden können – was Google Ads nicht bietet. Sie können Anzeigen auch nach Keyword, Standort, Anzeigengruppe oder Kampagne anpassen. Weitere Targeting-Optionen sind Gerät, Suchanfragen und Tageszeit.
- Bekanntheitsmetriken : Früher als „Share of Voice“ bekannt, sind Bekanntheitsmetriken von Microsoft Advertising positionsbasierte Metriken zum Anteil an möglichen Impressionen. Sie sollen Ihnen dabei helfen, genau zu verstehen, wo Ihre Anzeigen auf den Suchergebnisseiten erscheinen, damit Sie Gebote optimieren und eine bessere Kampagnenleistung erzielen können. Zu den Bekanntheitsmetriken gehören der höchste Anteil an möglichen Impressionen , der höchste Anteil an verlorenen Impressionen, der absolute höchste Anteil an möglichen Impressionen und der absolute höchste an das Budget verlorene Anteil an Impressionen . Diese Metriken ähneln denen, die Google seinen Google Ads-Nutzern im vergangenen Herbst vorgestellt hat; Ein wesentlicher Unterschied besteht darin, dass Microsoft Advertising Berichte zur durchschnittlichen Position beibehält, die Google eingestellt hat .
- Neues Plattformdesign : Microsoft macht deutlich, dass dies mehr als ein Rebranding von Bing-Anzeigen war. Sie nehmen kontinuierlich inkrementelle Verbesserungen an der Plattform vor, die „durch [Benutzer]-Feedback angetrieben und geformt wird“, um das Erscheinungsbild, die Haptik und die Funktionalität des Produkts zu modernisieren. Dazu gehört eine vollständige Neugestaltung der Plattform, die sich derzeit in der offenen Beta befindet .
- Funktionen, die Google Ads nicht hat: Diese Funktionen sind an sich nicht neu, aber sie sind in Google Ads nicht verfügbar. Dazu gehören Aktionserweiterungen, die neben Ihrer Anzeige in den Suchergebnissen eine CTA-Schaltfläche hinzufügen. Nicht gerade neuartig, aber nützlich, um Leute zum Klicken zu bewegen. Microsoft Ads verfügt auch über Bewertungserweiterungen, mit denen Sie Ihren Anzeigen Bewertungen hinzufügen können. Auch hier kein neues Konzept, aber Google hat diese Funktion vor einiger Zeit eingestellt.
Hier sind die wichtigsten Gründe, warum Vermarkter Bing und das Microsoft Advertising-Netzwerk für ihre bezahlte Such- und Display-Werbung verwenden müssen: Unterschiedliche demografische Zielgruppen, niedrigere CPCs und erweiterte Netzwerke.
